Začátkem února bude norimberské výstaviště opět patřit mezinárodnímu veletrhu hraček s názvem Spielwarenmesse International Toy Fair. Tentokrát půjde o již v pořadí 68. ročník a termín jeho konání je stanoven na 1. až 6. února 2017. Mezinárodní veletrh hraček v Norimberku – Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg (či Nürnberger Spielwarenmesse – norimberský veletrh hraček) je největším veletrhem hraček na světě. Někdy se dokonce přirovnává k největšímu hračkářství na světě. Jeho specifikou je pravidlo, že po celou dobu konání je kontraktační, čili určený především odborným návštěvníkům z hračkářské branže, zástupcům tisku a médií a pozvaným hostům. Pro návštěvníky platí, že dětem a osobám mladším 16 let není na něj vstup umožněn. O rozsahu této veletržní akce názorně svědčí statistické údaje: vloni přilákal 70 714 odborných návštěvníků ze 125 zemí a bylo přítomno 2851 vystavovatelů ze 66 zemí. Na výstavišti se předvádělo více než milion výrobků, z toho 75 000 novinek. To je fascinující číslo. Rozloha výstavní plochy činila 170 000 m2, což odpovídá asi 30 fotbalovým hřištím. Obdobná plocha bude hračkám vyhrazena i letos. Ke světovosti veletrhu výrazně přispívá rovněž skutečnost, že pořadatelé důsledně dbají na kvalitu a bezpečnost exponátů, které prezentuje. Ohlédnutí zpět Veletrh hraček Spielwarenmesse byl založen v Norimberku již v roce 1950 z iniciativy hračkářského průmyslu. V návaznosti na úspěšný debut spojilo celkem 46 výrobců hraček své síly a 11. července 1950 založilo společenství pověřené organizací veletrhu. Od té doby zahájila společnost Spielwarenmesse eG rozjezd mezinárodního veletrhu hraček Spielwarenmesse. Německý úřad pro udělování patentů a ochranných známek potvrdil v roce 2013 jeho svébytný charakter tím, že chrání jeho název ochrannou známkou. V průběhu let vybudovalo společenství Spielwarenmesse eG mezinárodní síť svých zástupců, kteří v 96 zemích svou osobní asistencí pomáhají zákazníkům připravit se na účast v Norimberku. Co se chyst á a připravuj e? Veletrh Spielwarenmesse, jak bylo sděleno na tiskové konferenci v Česko- německé obchodní a průmyslové komoře v Praze, se koná s novým mottem Dialogue, tedy Dialog. Norimberské výstaviště se v minulých letech rozrostlo o novou moderní halu 3A. Toto místo o velikosti zhruba 1000 m2 bude i letos využito k centrální nabídce globálních trendů v odvětví hraček pod společným názvem TrendGallery (Galerie trendů). Stane se tedy světovým střediskem s tímto zaměřením. Trendové zboží se ovšem dotýká všech 12 produktových skupin a prezentovat se má po celém výstavišti. Aby bylo možné pro zainteresované nákupčí a obchodníky vysledovat všechny globální trendy, spolupracuje Spielwarenmesse s mezinárodním týmem odborníků – tzv. Trend- Committee. Výsledky průzkumů této 10členné komise, která celosvětově vyhledává po celý rok ty nejslibnější vývojové směry, budou právě v hale 3A společně s mnoha novinkami. Kromě toho se mají v prostorách TrendGallery prezentovat nominovaní a vítězové soutěže ToyAwards. Čtyři věkové specifické kategorie byly mírně upraveny, aby zohlednily požadavky měnícího se trhu. To znamená, že věková skupina od 10 let je nyní definována jako dospívající a dospělí, namísto současného označení dospívající a rodiny. Veletrh bude i v roce 2017 rozdělen do 12 produktových skupin v 18 plně obsazených halách. Nová akční plocha Tech2Play Samozřejmě základní nomenklatury veletrhu jsou setrvačně stejné. Své obdivovatele si i nadále uchovávají klasické produkty a produktové skupiny, k nimž patří panenky a plyšové hračky, dřevěné hračky, modelové železnice s příslušenstvím a různé stavebnice, stolní i počítačové hry či třeba multimédia. Ale na povrch se již klubou další inovace. Třeba je zcela zřejmý trend stále rostoucí digitalizace hraček a určitý ústup klasických hraček a jejich výměna za chytré telefony, tablety či počítače. Rovněž očividný nárůst kreativních, vzdělávacích a chytrých hraček, interaktivních knížek, které pracují se zvukem, moderních akčních her, hraček, které zabaví nejen děti, ale i jejich tatínky a mnoho dalších. Zrcadlem tohoto vývoje bude akční oblast Tech2Play v hale 4A. Na ploše 400 m2 zde odborní návštěvníci naleznou hračky inspirované právě nejnovějšími technologiemi. „Akční zóna Tech2Play podává ucelený pohled na tuto tematiku a rozsáhle analyzuje průkopnické hračky, které budou formovat trhy v nadcházejících letech. Podařilo se nám identifikovat pět základních skupin, které jsme soustředili do centra pozornosti našeho veletrhu,“ doplňuje Ernst Kick, generální ředitel společnosti Spielwarenmesse eG. V kategorii elektronických zvířátek nazvané Electronics Pets se návštěvníkům představí kočky, psi a všechny druhy ostatních robotických domácích miláčků, kteří budou napodobovat své protějšky z reálného života. Další kategorie nazvaná Robot Toys (Robotické hračky) je zaměřena na robotické hračky a umění jejich programování, které má dětem přiblížit. Kategorie 3D Printing (3D tisk) ukazuje, jak rychle si trojrozměrný tisk dobývá výraznou pozici ve světě dětí. Již dobře známá a populární kategorie RC Drones (RC drony) mapuje současný obrovský trh s multikoptérami. A v neposlední řadě je tu kategorie Virtual Play (Virtuální realita), ve které se odborní návštěvníci mohou těšit nejen na inovované produkty na poli virtuální reality, ale i na hračky, které jsou užíváním v rozšířené realitě vylepšeny na zcela novou úroveň. Jednotlivé tematické celky budou zvát nejen k prohlídce, ale také k aktivnímu zapojení se do hry. Licence v centru pozo rnost i Spielwarenmesse slouží také jako platforma pro udělování licencí, které při obchodování mají stále rostoucí význam. Licenční produkty, jež se těší velkému zájmu zákazníků, jsou zde prezentovány různě velkými společnostmi ve všech dvanácti produktových skupinách – od výrobků z plyše přes školní pomůcky, samozřejmě až po předměty pro oslavy nebo životní styl. Již od poloviny prosince budou mít obchodníci k dispozici průvodce licenčními produkty, tzv. LicenseGuide, který jim umožní vyhledat odpovídající licenční zboží nabízené vystavovateli zastoupenými na Spielwarenmesse. Tento průvodce bude umístěn na internetu na adrese www.spielwarenmesse. de/licenseguide. Kromě toho budou mezinárodní referenti ve čtvrtek 2. února 2017 v odborném fóru Toy Business Forum v hale 3A, pod názvem Let´s Licence (Licence hýbou podnikáním), předávat své znalosti zainteresovaným návštěvníkům. Zájemci, kteří chtěli využít návštěvu veletrhu k tomu, aby si rozšířili své oborové znalosti z branže, se mohou opět zdarma zúčastnit odborného fóra nazvaného Toy Business Forum, jehož témata jsou cíleně zaměřena na aktuální potřeby prodejců. Kompaktní, volně přístupné přednášky, budou denně od středy do neděle v hale 3A informovat o nejnovějších trendech v odvětví hraček a o všeobecném vývoji v maloobchodním prostředí. Za zmínku stojí i skutečnost, že letos – jak na tiskové konferenci konstatovali zástupci společnosti Czech Trade – bude českým vystavovatelům opět poskytována podpora pro účast na tomto veletrhu. Podrobnější informace jsou uvedeny na internetových stránkách společnosti www.czechtrade.cz. Milan Bauman
