Odpověď na krizi musí být razantní

Nové podmínky soutěže o Zlatou medaili MSV objasňuje pro redakci Technického týdeníku generální ředitel společnosti Veletrhy Brno Ing. Jiří Škrla: n Na slavnostním ceremoniálu udílení Zlatých medailí v roce 2008 jste naznačil, že management Veletrhů Brno hledá novou formu této historicky ceněné marketingové akce. Můžete nám říci, jaká bude nová podoba soutěže a budouli vyhlášeny její propozice ještě v tomto roce? Myšlenkou změnit podmínky soutěže o Zlatou medaili jsme se zabývali již několik výstavních sezon. Důvodem k těmto úvahám byly především jiné podmínky na českém trhu, který se stal zcela otevřeným pro zahraniční konkurenci, a nová fáze vývoje českého průmyslu. České průmyslové prostředí se po období privatizace vyrovnává s problémy inovační akceschopnosti související s celkovou atmosférou na vyspělých trzích. Společnost a stát hledají cesty, jak lépe využít vědeckých a vývojových poznatků ke zvýšení kvality a tím vyšší konkurenceschopnosti průmyslu. Ve 21. století charakterizovaném důrazem na znalostní společnost se mění i způsoby hledání nových oborů a v silném konkurenčním boji jsme chtěli novým konceptem soutěže o Zlatou medaili MSV Brno k tomuto vývoji přispět. Chceme podpořit změny v průmyslu a v jeho vlastním zájmu podpořit i trend propojení vědy a průmyslového aplikovaného vývoje s výrobou. Průmysl vynikající kvality se dnes bez vědy a cíleného širokého vývoje neobejde. n Zahraniční veletrhy s cenami většinou šetří, ale hodnota tradice soutěže pořádané BVV má také svoji váhu. Nesvazovaly vás tyto závazky k tradici v rozhodování? To posoudí naši partneři, vystavovatelé. Jako veletržní správa se zahraniční působností jsme samozřejmě analyzovali konkurenci i poznatky našeho hlavního akcionáře Messe Düsseldorf. Realizační tým konceptu nové soutěže, složený ze zástupců Veletrhů Brno, VUT Brno a novinářů technického tisku, kteří přicházejí s různými typy cen do styku nejvíce, přivezl poznatky dokonce i ze zámoří. Z tohoto porovnání jsme v návrhu konceptu vycházeli, samozřejmě s cílem dobrou tradici zlatých medailí zachovat, ale zásadně obměnit koncepci a aktualizovat smysl. Tradice je dobrý základ, ale myslím, že jsme se návrhu změn zhostili radikálně, leč s citem. Cíl byl jasný. Mimo jiné chceme novým konceptem soutěže podpořit i marketingové snažení podniků. Například tím, že soutěž není vymezována žádnými poplatky, je naprosto otevřená pro všechny vystavovatele. Nejsou zvýrazněné obory. Podnik, který chce upozornit na nový či zásadně inovovaný produkt, bude mít možnost informovat naším prostřednictvím své zákazníky již před otevřením MSV či v prvních hodinách po zahájení. Ze zaslaných informací vytvoříme internetový katalog, který je přehlídkou novinek. Jde o část naší služby bez ohledu na to, zdali podnik vyhraje či ne. To je obvyklá služba vystavovatelům nabízená léta i námi. Nevím, proč byla tak málo využívána. Navíc tím, že akcentujeme důraz na inovace, chceme posílit technickou úroveň veletrhu. Zlato z brněnského strojírenského veletrhu bude tím ryzejší a hodnotnější. Může mít i mezinárodní dopad. n Můžete nám říci, jaké jsou tedy nové podmínky soutěže o Zlatou medaili MSV Brno? Jaké ceny a v jakých kategoriích budou udíleny? Bude pro vystavovatele složité svůj exponát do soutěže přihlásit? Nejdříve k cenám. Radikálně jsme snížili počet ocenění, nově budou udělována maximálně čtyři: 1. Nejlepší inovační exponát vzniklý prokazatelně spoluprací firmy, či seskupení firem s českými výzkumnými organizacemi. 2. Nejlepší inovační exponát s energeticky výrazně úspornými inovacemi. 3. Nejlepší inovační exponát – komerční produkt, a to bez určení oboru. Tím jsme zcela otevřeli prostor k ocenění i zahraničním firmám a tím i k tomu, aby vystavovaly co nejvíce novinek. 4. Ocenění osobnosti z řad konstruktérů – zvláštní cena – technická veřejnost mezi sebou vybere osobnost, která v minulosti či přítomnosti přispěla nebývalou měrou k pozvednutí jména českého průmyslu. Osobnostem průmyslu jsme to tak trochu dlužni. Ocenění budou nově podpořena i výraznou finanční odměnou nebo hodnotnými cenami. n Z vašeho výčtu je zřejmé, že kladete největší důraz na slovo inovace. To je však pojem, jehož technické určení bude jistě dosti sporné. Podle jakých kritérií budete nový přínos výrobku hodnotit? Tutéž otázku si museli položit i naši kolegové v zahraničí, zhostili se jí se ctí a nepochybuji, že se to podaří i nám. Na inovační hodnocení existují dnes již standardizovaná kritéria, do nichž patří mnoho pohledů na výrobek či službu. Mluvíme o novosti výrobku, inovačních řádech, dodatečných nákladech zákazníka, úspoře nákladů atd. Naše nové stanovy soutěže se definování kritériím věnují sice stručně, ale naprosto jasně. Hodnotí se novost dle zákona či autorizované rešerše, míra invence, řád inovace exponátu, odlišnost hlavní funkce exponátu oproti konkurenci atd. Technici budou těmto podmínkám dobře rozumět. Mezi nimi se ostatně vždy rychle rozkřikne, pokud některý vystavovatel přiveze exponát, který je opravdu mimořádný. Navíc zde bude komise složená nejenom z českých členů, ale jako host je přizván i zahraniční hodnotitel. V letošním roce to bude Reimund Neugebauer, ředitel Frauenhoferova institutu v Chemnitz a Drážďanech. Tedy velmi renomované instituce. Soutěž bude velmi otevřená jak procesem přihlášení, tak i hodnocení. Až se přihlašovatelé seznámí s kritérii hodnocení, nebudou mít námitek. Nestrannost prostě garantujeme, exaktnost bude na nezávislých odbornících. n To zní věrohodně, ale samotný proces vyhodnocení bude jistě složitější než v minulosti. Jaké jsou termíny přihlášení, když vítězové mají být oznámeni ještě v průběhu veletrhu? Ne v průběhu, ale na počátku, jinak by cena ztratila na marketingové síle. Vystavovatel, a zde musím zdůraznit, že přihlášený exponát musí být v příslušném roce na MSV vystaven, má jedinou povinnost, a to podat přihlášku 14 dnů před zahájením veletrhu, společně s přihláškou i doklady pro hodnocení, které obsahují především popis funkcí exponátu, v nichž je výrobek lepší než jeho konkurenti. Doplňujícími informacemi jsou například články, videa, seznam uživatelů či počet prodaných kusů, nebo informace o již získaných oceněních. Podrobnosti jsou uvedeny ve stanovách soutěže a v předloze přihlášky do soutěže. Porota využije těch 14 dnů k vyhodnocení tak, aby hned první den oznámila vítěze. n Chápeme zaměření na inovace, ale je tu cena spojená s energetickou náročností. Jistě víte, že na půdě EK probíhá diskuse na podobné téma, tedy je-li vlastně spotřeba energie například u obráběcích strojů měřitelná a srovnatelná. Výrobci se tomu brání s poukazem na rozdílné zatížení stroje v různých technologiích u různých výrobců. Jak bude hodnotitelská komise přistupovat k tomuto problému? O té debatě samozřejmě víme a souhlasíme s názorem výrobců. Pokud jste zmínil obráběcí stroje, jsou už i čeští výrobci, kteří umí vyhodnotit úspornost technologie věcně, a myslím, že zde jde také o inspirativní náboj té ceny, to, čemu právníci říkají „duch zákona,“ neb všichni víme, že snížení energetické náročnosti není jen problém českého průmyslu, ale kritérium sledované všemi průmyslovými zeměmi a hlavně zákazníky. Je na výrobci aby využil svého umu a dokázal, že na stroji zapracoval, i když měřítko úspor bude jiné u těžkého lisu či karuselu a jiné u soustruhu nebo převodovky. A bude se lišit podle způsobu využití zákazníkem. Nicméně vyhodnotitelné to je. Pokud mám dobré zprávy, tak právě převodovka vyhrála hlavní cenu na Industrie Messe v Hannoveru. Byla prostě o řád nad konkurencí a řešila jednoduše jinak dost složitý problém regulace otáček. O vítězi nebylo sporu. n Vyhlašování vítězů a publicita nerozlučně patřily k dosavadním ročníkům soutěže a ti chytří ji dokázali vždy využít. Bude-li cen tak málo, budou mít větší hodnotu a předpokládejme, že o to by měla být větší i publicita. Organizace soutěže je v našich rukou i nadále, vyhlašovateli však budou Svaz průmyslu a dopravy ČR a Vysoké učení technické v Brně. Toto je rovněž změna a věříme, že noví vyhlašovatelé, čili Svaz průmyslu a VUT Brno jistě využijí pozornosti politiků věnované každoročně MSV v Brně nejen k předání cen některou z osobností politického světa, ale rovněž k eventuálnímu propojení zlatých medailí s vhodnými strukturami a projekty podporujícími inovace a rozvoj. Ostatně, průmysl si takovou pozornost zaslouží. Co se týče publicity, rozlišujme. Jednou rovinou publicity je vynikající reference, které si zákazníci zpravidla sdělují, tam nevidím žádný problém. Pak je tu publicita sdělovacích prostředků. U odborných časopisů nemám obavy, vyhledávají si to nejlepší z veletrhu vždy, veřejná média by měla zavětřit a změnit svůj postoj k dění na veletrzích, neboť udílení tří cen bude i pro ně snadno uchopitelné. Navíc nabídne zřejmě i mnoho lidských příběhů, které média tohoto typu potřebují. Očekáváme proto, že výsledný marketingový efekt bude pro podniky výraznější než dříve. n Domníváte se, že průmysl a veřejnost nové pojetí soutěže o Zlatou medaili přijme bez výhrad? Nebyli bychom Češi, aby se nenašel nějaký nespokojený žadatel. Ale dívejme se na soutěž střízlivě a evropskýma očima. Dát na dnešním globálním trhu ocenění poznamenané byť jen náznakem protekcionismu je nemožné a věhlas MSV v Brně by to poškodilo. A takové ocenění by nemělo pro vyznamenaného ani žádný význam. Je v zájmu samotného průmyslu a vystavujících firem, aby se MSV profiloval jako skutečně otevřený veletrh nejenom obchodně, jak tomu je už léta, ale i v soutěži o technicky a obchodně mimořádný exponát. Ostatně Brněnské veletrhy i Svaz průmyslu a VUT Brno nejsou rigidní organizace a vypsaná témata ohodnocení se mohou pozměnit v duchu požadavků doby, nicméně téma inovací a úspor energií je natolik nadčasové, že nepředpokládáme brzkou změnu. A pravidla v žádné soutěži neurčují hráči, ale rozhodčí, v našem případě je to trh, tedy zákazníci. Budeme-li přizpůsobovat soutěže tohoto typu přáním hráčů, nikdy nedosáhneme na vyšší mety. A tedy i na obchodní kontrakty. Touto změnou jsme museli projít, podmínky na trhu neurčujeme my, ale zákazníci a konkurence mezi průmyslovými podniky. /bal/ Bližší informace naleznete na www.bvv.cz