Augmented Reality (AR, rozšířená realita) otevírá nové dimenze marketinku obalů. Ze spolupráce společností Zappar a SIG Combibloc vznikly kartonové obaly s interaktivním zážitkem. Tato technologie kombinuje fyzické objekty s digitálním světem v reálném čase. Vše, co potřebujeme, je chytrý telefon nebo tablet a Zappar aplikaci, která uvede do života další informace. Výrobcům nabízí možnost jak zlepšit vnímání značky a posílit loajalitu zákazníků. Další informace mohou být poskytnuty v reálném čase například ve 3D, ve formě her, videí, textu nebo animací. Výhodou je, že informace jsou přímo na místě spotřeby. Nedávná studie německého spolkového ministerstva zemědělství ukázala, že v současnosti 20 % spotřebitelů při nákupu potravin používá mobil, aby se informovali o zboží přímo u prodejního regálu. Obaly s AR aplikací již uvedli na trh v Brazílii. Na obalu slazeného kondenzovaného mléka je uloženo video, které vidí spotřebitel na displeji a ukazuje přípravu dezertu z mléka. Také na obalu čokoládového mléka je překvapení. Ekologický kvíz zve především děti a mladé lidi k intenzivní ochraně životního prostředí, je především hravý a zároveň poučný. Zappar je světově vedoucí společnost zabývající se vývojem a dodávkami v oblasti rozšířené reality pro mobilní koncové přístroje.