Přelom ledna a února letošního roku patřil na výstavišti v Norimberku opět jedničce mezi veletrhy – 65. ročníku veletrhu hraček s názvem Spielwarenmesse International Toy Fair. Konal se od 29. ledna do 3. února. Tato mezinárodní akce v Norimberku – Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg je ve svém oboru největší na světě. Je určena pouze odborným návštěvníkům z hračkářské branže, zástupcům tisku a médií a pozvaným hostům. O rozsahu svědčí skutečnost, že jenom v loňském roce přilákal 72 595 odborných návštěvníků ze 113 zemí. Zúčastňuje se ho také pravidelně více než 2400 novinářů z celkem 35 zemí. Ke světovosti výrazně přispívá skutečnost, že pořadatelé důsledně dbají na kvalitu a bezpečnost exponátů, které prezentuje. Letos bylo v celkem 18 halách předváděno přes 70 000 novinek z více než jednoho milionu hraček a výrobků. To je fascinující číslo.
Co se zde vystavovalo?
Veletrh, který podle vyjádření ředitele marketingu Spielwarenmesse eG Christiana Ulricha na tiskové konferenci v Praze, patří k největším ve své historii, byl rozdělen do řady produktových skupin. Patří k nim modelářství, hobby, modelové železnice s příslušenstvím, technické hračky, výchovné hračky a pomůcky, akční hračky, panenky a plyšové hračky, hry, knihy, výuka a experimentování, multimédia, potřeby pro společenské akce a trendové zboží, karneval, dřevěné hračky, umělecké předměty, dárkové zboží, kreativní tvorba, sport, volný čas, outdoor, školní a psací potřeby, zboží pro miminka a malé děti a meziodvětvová nabídka. Celou halu 1 zabraly panenky a plyšové hračky, zboží pro miminka a malé děti jsme našli v halách 1, 2 a 3. Dřevěné hračky, umělecká díla a řemesla v hale 3 a 3A poutaly mimořádnou pozornost návštěvníků. V rozšířené produktové skupině Zboží pro miminka a malé děti obchodníci v Norimberku nalezli vedle hraček pro tuto skupinu také kočárky, autosedačky a nábytek do dětských pokojíčků. Produktová skupina Školní potřeby, psací pomůcky a kreativní tvorba byla prezentována společně s Výchovnými hračkami v hale 4. Tím se uvolnil prostor v hale 9, která byla kompletně věnována produktové skupině Zboží pro oslavy, karneval a masopust. Už jen z těchto několika příkladů je zřejmé, jak široké portfolio tento veletrh představuje.
Kdo měl na výstavišti prim?
Ani to vlastně nepřekvapuje: podle statistik z loňského 64. ročníku jsou to Číňané s počtem 261 vystavovatelů. Na druhém místě v žebříčku je Velká Británie s počtem 163 vystavovatelů, na třetím Hongkong (162), dále Francie (140), USA (137), Itálie (133), Nizozemsko (121), Španělsko (109), Tchaj-wan (74) a Belgie (59). Pokud jde o návštěvníky, tak v loňském roce byli nejvíce zastoupeni Italové (3623), dále Francouzi (3032), Nizozemci (2209), Španělé (1917) a Rusové (1836). Z České republiky přijelo do Norimberku 1528 odborných návštěvníků, což je slušná účast. Obdobná čísla charakterizují i letošní ročník.
Vývoj jde stále kupředu
Samozřejmě základní nomenklatury veletrhu jsou setrvačně stejné. Své obdivovatele si i nadále uchovávají klasické produkty a produktové skupiny, k nimž patří panenky a plyšové hračky, dřevěné hračky, modelové železnice s příslušenstvím a různé stavebnice, stolní i počítačové hry či třeba multimédia. Ale na povrch se již klubou další inovace. Třeba je zcela zřejmý trend stále rostoucí digitalizace hraček a určitý ústup klasických hraček a jejich výměna za chytré telefony, tablety či počítače. Rovněž očividný nárůst kreativních, vzdělávacích a chytrých hraček, interaktivních knížek, které pracují se zvukem, moderních akčních her, hraček, které zabaví nejen děti, ale i (či především) jejich tatínky a mnoho dalších. Některé typy hraček jsou nadále up to date, i když se nejedná o novinky, neboť je o ně stále zájem. Třeba Air Disc se podobá míči, ale přitom se jedná o samostatně napájené vznášedlo. Po obvodu disku je dostatečně pružná a odolná vrstva gumy, aby tomuto „obrácenému vysavači“ nevadilo odrážení od stěn. Air Disc je určený k zábavě uvnitř budov, ale pokud se najde venku dostatečně rovná plocha, bude samozřejmě fungovat také tam. Air Disc se uvede do chodu stiskem jediného tlačítka na spodní straně. Jiným příkladem za mnohé je (namátkou vybraná) elektrická kytara Air guitar. V jednom malém přístroji je obsažena kytara, reproduktor, playback i vstupy a výstupy pro audio zařízení. Hlavní částí kytary zůstává samozřejmě dotykový laser, který vychází z krku kytary a uživatel ho používá jako běžné struny. Pomocí kabelu, který je součástí balení, lze představení pustit víc nahlas přes reproduktory televizoru nebo audio sestavy. Kytara je napájená dvěma AA bateriemi. Mimochodem, podle Christiana Ulricha jsou nadále hlavními trendy Toys 3.0 (hračky příštích generací), dále hry připravující děti „pro život“ a Creative Lifestyle (hračky zaměřené na rozvoj kreativity).
Letos nová hala
Veletrh oproti dřívějšku začal oproti minulým ročníkům o den dříve, tedy již ve středu 29. ledna. A rozrostl se díky nové hale 3A na 170 000 m2. Nově získané místo bylo využito k rozšíření produktové skupiny Zboží pro miminka a malé děti a produktové skupiny Zboží pro oslavy, karneval a masopust. Do haly 3A rovněž přesídlila galerie trendů nazvaná TrendGallery. Tato část byla zaměřena na mezinárodní trendy v hračkářské branži.
Doprovodný program
Zájemci, kteří chtěli využít návštěvu veletrhu k tomu, aby si rozšířili své oborové znalosti, se mohli zdarma zúčastnit odborného fóra nazvaného Toy Business Forum, které se konalo v galerii trendů neboli TrendGallery v nové hale 3A denně od 13 do 15 hodin. Během přednášek a na praxi orientovaných příkladech, týkajících se úspěšných obchodních a prodejních akcí, získali zde know- how z branže. Doprovodný program veletrhu byl také doplněn odborným hračkářským kongresem nazvaným Global Toy Conference. Ten měl motto „Jak přilákat zákazníky do obchodu – Tři kroky k úspěchu, cena, prezentace a prodej“. Byl určen především obchodníkům z kamenných obchodů pro vylepšení marketingových záměrů a konceptů, jak úspěšně získat zákazníky. Pořadatelé vyšli vstříc žádostem odborných návštěvníků a přesunuli datum konání kongresu již na sobotu 1. února 2014. Místem konání byl sál St. Petersburg v kongresovém centru NCC Ost. Za zmínku stojí i skutečnost, že letos byla českým vystavovatelům opět poskytována podpora pro účast na tomto veletrhu. Milan Bauman