Když se v roce 2012 na autosalonu v Pekingu objevil pod označením Urus prototyp vozu SUV luxusní značky Lamborghini, byla to hotová senzace. Ale tehdy ani v automobilce zatím nebylo rozhodnuto, zda by měl takový vůz vůbec naději na prodejní úspěch. Odborníci z marketingu při posuzování jeho šancí nahlédli i do minulosti a porovnali jak se v letech 1986 až 1993 dařilo jejich terénnímu vozu LM 002, který měla tenkrát značka v nabídce. Poháněl ho motor V12 s oficiální spotřebou 32 l/100 km. Dnes už je rozhodnuto, že luxusní SUV bude od roku 2018 vyráběn v domácím prostředí závodu Sant’Agata Bolognese a rozšíří tak dosavadní dvě modelové řady Huracan a Aventador. Závod rozšíří z aktuálních 80 000 m2 na dvojnásobek, kde dostane potřebný prostor kompletní výroba a nové sklady, ale zvětší se také kapacita pro výzkum a vývoj. Nová modelová řada by měla přinést asi 500 nových pracovních míst, a to za předpokladu, že tento atraktivní automobilový segment zvýší roční prodeje o 3000 kusů nového modelu, což by znamenalo roční nárůst prodeje vozů Lamborghini na více než dvojnásobek. V loňském roce dosáhl celosvětový prodej značky 2530 vozů. Nový vůz bude údajně postavený na technické platformě modelu Audi Q7, motor V10 by měl být vlastní konstrukce, v úvahu přichází i hybridní jednotka. V žádném případě by výkon hnacího agregátu neměl být nižší nežli 450 kW a samozřejmostí bude pohon všech kol.
