Knihy do sběru nepatří

Letos tomu bude 15 let co byl poprvé prodán reklamní proužek na webových stránkách. Díky úspěšnému prodeji reklamy na internetu dnes může být obsah většiny webových stránek pro uživatele zdarma. Americká společnost Google, největší inzertní internetové médium je 5. nejdražší společností na americké burze. Přesto internet ještě nedovede to, co klasická televize, nebo tištěné knihy. Moderní technologie ještě tato tradiční média do sběru neodsunou. Vyplývá to z pravidelné výroční zprávy Předpovědi pro média – TMT Trends, kterou na základě rozsáhlého průzkumu mezi 6000 odborníky, předními firmami i vědeckými pracovníky v oboru sestavuje poradenská a účetní společnost Deloitte. Růst příjmů za reklamu na internetu se ale letos nejspíše zpomalí. Omezí jej v první řadě relativně malé publikum. Připojení k internetu má jen 20 % světové populace a přibližně jen 330 milionů domácností disponuje širokopásmovým připojením. Proti tomu 2,2 miliardy lidí poslouchá rádio, 1,4 miliardy obyvatel má televizi a denně se prodává 515 milionů kusů tištěných novin. Další překážkou je odpor lidí k internetové reklamě. Podle jednoho průzkumu v USA považují tři čtvrtiny respondentů tuto reklamu za dotěrnější než tištěné inzeráty, zhruba třetina dotázaných věnuje tištěné inzerci více pozornosti než internetové a více než čtvrtina občanů USA by si připlatila za stránky inzerce prosté. Podle průzkumu se ani elektronická kniha letos neujme. Tato technická novinka nedokáže čtenáře nadchnout tak, jako klasický svazek. Tištěnou knihu je snadné mít všude s sebou, s digitálním čtecím přístrojem to ještě tak dobře nejde. Navíc kniha doprovází lidstvo od jeho nejranější historie. Ostatní média, která se digitalizaci tolik nevzpírají, jsou mnohem mladší. V čem by ale digitalizace mohla uspět, jsou bibliografie, přehledy, výňatky a výběry z knih. Výzkumníci, vědečtí pracovníci, lékaři či právníci by elektronické přehledy sestavované z obrovské informační základny a opatřené užitečnými funkcemi, jako např. vyhledávání, jistě přivítali. Ani tištěným novinám letos ještě neodzvoní. Našly si způsob, jak žít vedle elektronických informačních zdrojů. Vydavatelé tištěných médií budou opět hledat cesty, jak překročit bariéry mezi nimi a digitálním světem. Jednou z cest je „adopce“ mladých, nadaných autorů internetových novin a blogů na tištěné novinové stránky. Pro vydavatele to má i výhodu nižších nákladů na získání zajímavého autora, než kdyby si ho vychovával sám v redakci. Navíc si takový nadaný autor nemusí hledat své čtenáře, protože s nimi už do tištěných novin vstoupí. Pasivní domácí zábava začíná čím dál více poškozovat životní prostředí. Stává se velice náročnou na energii. Spotřeba domácích přístrojů pro informace, komunikaci a zábavu by se do roku 2020 mohla podílet na celkové spotřebě elektřiny v domácnostech až jednou polovinou. V USA se spotřeba pro tyto účely mezi roky 1980 a 2005 zvýšila trojnásobně. Například DVD nahrávač s pevným diskem spotřebuje 60 W je-li v chodu a 5 W v režimu stand-by. Plazmové obrazovky mají v přepočtu na 1 palec čtvereční téměř třikrát vyšší spotřebu elektřiny, než obrazovky CRT. /kost/