Minulé dny možná naznačily nejen to, kudy se bude v příštích letech ubírat vývoj strojírenských technologií (veletrh EMO v Hannoveru), ale i to, kam bude směřovat evoluce mobilních informačních technologií (prezentace novinek Applu). Apple na mnohými netrpělivě očekávané každoroční show odtajnil své největší produktové novinky. Letošní akce byla navíc umocněna tím, že byla výroční: je tomu právě 10 let, co Apple představil první chytrý telefon iPhone. Od té doby firma prodala 1,2 mld. těchto zařízení, rozčleněných do 15 modelových řad. Tato zařízení se tak v posledních letech zasloužila o téměř dvě třetiny veškerých zisků Applu a učinila z něj nejhodnotnější firmu na světě. Představení nových modelů iPhonu proto nejen pro Apple, ale i pro miliony lidí na celém světě činí z tohoto okamžiku jeden z nejvýznamnějších v celém roce. Úspěšnost jejich prodeje totiž rozhoduje o tom, kolik peněz bude mít firma na klíčové investice v dalších oblastech, jako jsou umělá inteligence, autonomní vozidla či zábavní průmysl, aby tak udržela krok s konkurencí. Hlavní hvězdou letošní show bylo představení mobilu iPhone X. Apple o něm tvrdí, že definuje novou éru smartphonů, tak jak to učinil první iPhone před 10 lety. Podle některých expertů je to však poněkud odvážné tvrzení. Je totiž otázkou, zda inovace, které nový iPhone nabízí – novou technologii displeje OLED umožňující vyšší rozlišení a lepší barvy, displej pokrývající celou čelní část mobilu, odemykání zařízení prostřednictvím rozpoznávání obličeje, bezdrátové dobíjení baterie díky technologii Qi, sofistikované kamerové efekty či odstranění tzv. home buttonu – jsou dostačující pro to, aby stávající uživatelé iPhonů byli při poměrně vysoké ceně této novinky ochotni „upgradovat“. Podle některých analytiků by to mohly být spíše další představené novinky – iPhone 8 a iPhone 8 Plus – které by v příštím roce pro Apple mohly být z obchodního hlediska nejpodstatnější. Důležité bude rovněž to, jak se nové modely „potkají“ s aplikacemi. Hovoří se o tom, že klíčové pravděpodobně budou aplikace pracující s tzv. rozšířenou realitou, které uživateli nabídnou zábavu propojující fyzické a digitální světy. Velkou otázkou je také to, jak se prosadí technologie bezdrátového nabíjení modelu iPhone X. Zde bude záležet i na tom, zda vznikne pro tato zařízení dostatečně hustá infrastruktura dobíjecích stanic. Každopádně i v případě této inovace platí, že ji samotný Apple nevynalezl, ale způsob a načasování jejího uvedení do komerčního užívání dávají tušit, že šlo o promyšlený marketingový tah. Mgr. Petr Jechort, redaktor
