Švédská telekomunikační společnost Ericsson
v rámci Televisionary Roadshow představila
v Praze současné i perspektivní možnosti
nové podoby televize známé pod zkratkou
IPTV. Skrývá se za ní další forma digitálního
vysílání – televize přes internetový protokol.
Přesněji řečeno, jde o systém, v němž jsou služby
digitální televize šířeny prostřednictvím počítačové
sítě. Protože je to technologie, která má
ambici konkurovat už zavedené kabelové televizi
(někdy je s ní i nesprávně spojována), snaží se
IPTV nabídnout mnohem více možností oboustranné
komunikace a unikátnější obsah. Právě
díky němu přitahuje „internetová“ televize zájem
diváků na celém světě. Zároveň je dostupnější než
služby současných kabelových operátorů, kterým
konkuruje i cenově.
Výhodou IPTV je, že ji lze provozovat jak
v pevné, tak mobilní síti. Tedy i s mobilním telefonem.
A to je živná půda právě pro tohoto světového
lídra v poskytování technologií a služeb pro
operátory.
Ericsson se v této oblasti dlouhodobě angažuje
– a to jak na výzkumné a vývojové bázi, tak
obchodně. Na dodávku IPTV uzavřel už přibližně
230 smluv. Například mimo jiné v loňském roce
se pro řešení od této společnosti rozhodl Valtech
Communications Inc - kanadský dodavatel služeb
nové generace triple-play. (Jedná se o nový typ
služeb, který postupně zavádějí telekomunikační
operátoři na celém světě. Triple-play je souhrnný
název pro audio, video a datové služby distribuované
uživateli přes běžné sítě. Se současným
mobilním přístupem jsou pak tyto služby označovány
jako Quadruple Play.) Díky používání této
technologie je Valtech schopen svým zákazníkům
poskytovat nové a kvalitnější televizní služby.
Širokopásmová infrastruktura nové generace
umožňuje snadnější kombinaci dat, hlasu a videoslužeb.
V kanadském Quebecu má také Ericsson
výzkumné a vývojové centrum.
Společnost v této souvislosti sází především
na IPTV řešení své dceřiné společnosti Tandberg
Television. Ta má na celosvětovém trhu 25% podíl
právě v tomto sektoru.
Video na vyžádání
IPTV je často uváděna v souvislosti s Video on
Demand (Video na vyžádání, ve zkratce VoD).
Prostřednictvím videa na vyžádání si lze prohlížet
programy nebo katalogy filmů, dívat se na ukázky
a následně si vybrat označený záznam pro přehrání.
Přehrávání vybraného filmu začne na televizoru
nebo počítači téměř okamžitě.
Tuto službu „televize přes pevné telefonní linky“
pod označením O2 TV mohou od roku 2006
využívat i diváci v České republice prostřednictvím
společnosti Telefónica 02. Jedná se o placenou
televizní službu, která využívá k distribuci
televizního programu vysokorychlostního připojení
k internetu. O2 TV nabízí desítky televizních
programů v několika balíčcích, programového
průvodce, televizní archiv a video na přání
přes telefonní linku. Na území republiky je však
i řada dalších poskytovatelů, kteří IPTV rovněž
nabízejí.
Jedna z v ýhod – interaktivita
IPTV může být velmi interaktivní, neboť využívá
obousměrný digitální vysílací signál posílaný
přes přepínanou telefonní nebo kabelovou síť prostřednictvím
širokopásmového připojení a set-top
boxu naprogramovaného tak, že může zpracovat
divákovy požadavky na přístup k mnoha dostupným
médiím. Tradiční způsob televizního a rozhlasového
vysílání je totiž výhradně jednosměrný.
Oproti tomu současné IPTV není už jednosměrné,
neboť zde existuje plnohodnotná zpětná vazba
mezi příjemcem a vysílatelem. To otevírá dveře
ke zcela novým možnostem, například právě
v souvislosti s mobilními telefony, které Ericsson
v Praze předváděl.
Co vše lze s mobilem podnikat ?
Tato nová technologie a pestrá paleta služeb
s ní spojených je do značné míry orientovaná na
mladé lidi. Ti především se zajímají o vše nové
co digitalizace a rychlý vývoj mobilní techniky
přináší a mají rovněž k těmto překotným změnám
kladný přístup. Roste však také počet těch, kteří
využívají internet i mimo domov. Tento zájem
o mobilní internet bude podle prognóz v příštích
letech ještě narůstat.
Podle průzkumu, který společnost Ericsson provedla
v České republice, by 28 % uživatelů mobilních
telefonů uvítalo sledovat na svých přístrojích
televizi. Stejná služba láká majitele mobilů v dalších
zemích světa.
Nevýhodou je skutečnost, že s mobilním telefonem,
na kterém je možno televizi sledovat, musí
být jeho uživatel připojen do dostatečně rychlé
mobilní sítě.
Ericsson, jak sdělili jeho představitelé na tiskové
konferenci v Praze, nesází v případě mobilní
televize na diváky, kteří by chtěli pravidelně sledovat
své oblíbené pořady na displeji telefonu.
Spíš jim jde o ty, kteří třeba z těch či oněch důvodů
nezachytili závěr filmu či televizního pořadu
a musí předčasně odejít nebo o ty, kteří nestihnou
začátek vysílání.
Televize v mobilu
Mobile TV ve své podstatě umožňuje na mobilu,
přizpůsobeném pro sledování televize, spustit
si od začátku obsah, který již předtím shlédl
někdo jiný. Lze ho sledovat znovu nebo je možno
poslat zprávu přímo na televizní obrazovku. Ta
se následně zobrazí nad vysílaným programem.
Televize v mobilu ve vazbě na IPTV tedy znamená
další posun ve způsobu sledování televizních
programů
Mobile TV klient umožňuje uživatelům pohodlné
ovládání díky rychlému přepínání kanálů
pomocí jednoho kliku. Na změnu kanálu pomocí
funkce Jast channel switching postačí tři sekundy.
Jedním z prvních operátorů, kteří nabídli ke
stažení aplikaci pro mobilní telefony, která umožňuje
změnu kanálů pomocí jediného kliku, byl
Vodafone Spain. Dnes tuto službu využívá více
než 15 % jeho klientů a výsledkem je vyšší a delší
sledovanost.
Již celkem 170 operátorů po celém světě spustilo
službu nabízející komerční mobilní TV. Přibližně
90 % z nich je založeno na mobilních sítích.
Ericsson je partnerem více než 60 těchto operátorů,
kteří bud‘ začali s testováním, nebo již spustili
službu komerční mobilní TV.
Podle odhadu britské analytické společnosti IMS
Research zaměřující se na průzkum trhu bude do
konce roku 2011 téměř půl miliardy lidí sledovat
televizi na svých mobilních telefonech. Mobilní
digitální TV vzroste během roku 2010 o 50 %.
Me-On-TV aneb každ ý
TV report érem
Další zajímavé řešení, spojené s IPTV, má
název Me-On-TV. Zdá se, že je velmi perspektivní,
neboť uživatelům, kteří mají telefon s funkcí
videohovorů, umožňuje aktivní zapojení do televizního
vysílání. Stačí pouze spojit videohovor
se studiem a díky softwarovému vybavení může
režie televizního studia propojit obraz z telefonu
do vysílání. Užitá technologie nabízí „mobilním“
divákům možnost do pořadu aktivně zasahovat
posíláním vlastních fotografií a videa, chatováním
a samozřejmě hlasováním.
Svůj praktický debut zažila tato funkce před třemi
roky v Nizozemsku při televizní soutěži Big
Brother. Tehdy vítěz posledního ročníku takto
popřál štěstí novým finalistům. Tato aplikace
zde však byla spuštěna už v několika různých
formátech.
V této zemi je už také v praktickém provozu
projekt Ik Op TV, na jehož bázi mohou amatérští
reportéři přispívat přímo do televizního vysílání
nebo na stránky internetových serverů.
Ve své podstatě je tato technologie - umožňující
mobilním uživatelům publikovat obsah nebo
se živě připojit k jakékoliv obrazovce, od počítačů
a mobilních telefonů až po televizní obrazovky
- určena především mediálním společnostem,
jakými jsou televize či rádia, produkčním společnostem
a zprostředkovatelům online služeb. Meon-
TV využívá špičkové technologie pro zajištění
kvalitního obsahu - zejména koncové řešení videa
s přesnou synchronizací obrazu a zvuku a jiné.
Connected Home a ostatní
K jiným, i v Praze předvedeným možnostem,
patří řešení s názvem Connected Home poskytující
kontrolu nad domácí sítí a umožňující propojení
domácích přístrojů. Třeba internetového rádia,
digitálního foto rámečku, herní konzole PS3,
mediálních přehrávačů a úložných zařízení.
Další - Social Media Portal - je sociální mediální
platforma, která přenáší provozovatele do prostředí
webu 2.0. Podporuje sdílení uživateli generovaných
obsahů mezi přáteli a vnějšími skupinami
pomocí SMS, MMS a videí.
Hlavní myšlenkou Social Media Portal je pomoc
operátorům stát se významnými hráči v tomto
„ekosystému“. Social Media Portal umožňuje
uživateli spojení se společenským webem pomocí
jakéhokoliv mobilního telefonu. Toto řešení nevyžaduje
stahování žádných doplňkových aplikací.
Jeho používání je nenáročné a podporuje sdílení
a přístup k uživateli generovanému obsahu v reálném
čase na populárních webových stránkách,
jako jsou Facebook, Flickr, Youtube a Bebo. l
Milan Bauman
