Nizozemská společnost KLM Royal Dutch Airlines, nejstarší letecká společnost na světě operující pod stejným názvem, odstartovala 29. června 2019, přesně 100 dní před 100. výročím od založení této letecké společnosti, iniciativu „Fly Responsibly". V otevřeném dopise, který publikovala ve více než 40 předních světových titulech vyzvala všechny zúčastněné strany leteckého průmyslu, aby se spojily ve snaze o udržitelnější budoucnost letectví. K této příležitosti slavnostně uspořádala oslavy na letišti Amsterdam Schiphol, kde zahájila i odpočítávání 100 dnů před oficiálními narozeninami této letecké společnosti, která byla založena 7. října 1919.
Dne 7. října 2019 se KLM stane první leteckou společností na světě, která od svého založení funguje 100 let stále pod svým původním názvem. Zakladatel letecké společnosti KLM Albert Plesman si tehdy kladl jediný cíl - umožnit létání dostupné pro všechny. KLM dosáhla stoletého milníku díky tomu, že se zavázala k využívání příležitostí, přijímání výzev, propojení s uměleckými pracovníky a přijímání nových technologií.
Zahájení oslav spojila KLM s příletem prvního Boeingu 787-10 Dreamliner. Společnost Boeing ho dodala 30. června jako první letadlo tohoto typu v Evropě. KLM nyní provozuje již 13 Boeingů 787-9 Dreamliner, nyní však do své letecké flotily zařadí i nejnovější model B787-10, který je o něco delší a je výrazně úspornější, zanechává nižší uhlíkovou stopu. Celkem bude KLM disponovat 28 letadly Dreamliner. Program obnovy letadel je důležitým prvkem k dosažení ambiciózních cílů udržitelnosti.
Prezident a generální ředitel společnosti KLM Pieter Elbers dodal: „Podnikatelský duch KLM a snaha o inovace hrály v uplynulých sto letech průkopnickou roli v leteckém průmyslu. Naše sté výročí je pro nás příležitostí, jak znovu potvrdit závazek vůči našim ambicím - stát se inovativní, efektivní a nejefektivnější evropskou leteckou společností, která je zaměřena primárně na zákazníky, s hluboce zakořeněným odhodláním vyřešit výzvy, které před námi stojí. Od dnešního dne budeme sdílet se všemi konkurenty naše osvědčené postupy a nástroje, vše, co jsme se doposud dozvěděli o udržitelnosti. Konkurenci bereme jako prospěšnou, ale ne pokud jde o udržitelný rozvoj v letectví. Počínaje dnešním dnem nabízíme všem leteckým společnostem náš program kompenzace emisí CO2ZERO zdarma, bez značek KLM. Na oplátku vyzýváme ostatní, aby se k nám připojili a podělili se o své osvědčené postupy ve prospěch udržitelnější budoucnosti."