Rok 2015 nebyl žádný večírek, a rok 2016 se bude cítit jako po flámu. Sečteno, podtrženo – ekonomicky silnější země se budou houpat na vlnách a celkovou expanzi budou charakterizovat skromná 2,3 %. Nízké ceny ropy pomohou rozvoji energeticky náročných odvětví, rozvíjející se trhy budou zápasit, Rusko a Brazílie se hroutit, Čína bude profitovat z rozmáhajícího se trhu služeb a světová burza bude ovlivněna Transpacifickou smlouvou dvanácti států, která se snaží trh stabilizovat. Automobilový průmysl – jasno Hlavní hesla roku 2016: expanze, snižování nákladů a kreativita. Řada rozvíjejících se trhů nenasála investory do teritorií. Registrace osobních automobilů v Evropě vzroste v roce 2016 o 9 %, Rusko se bude vzpamatovávat. V ostatních regionech bude situace víceméně průměrná, asi 4–5 %. V Evropě nejvíce poroste trh s elektromobily, téměř o 80 %, posílen především uvedením levnějšího modelu Tesly, který se má objevit v březnu. Volkswagen slíbil přijít na trh se softwarem, který šetří emise, aby napravil svoji pošramocenou reputaci. Na rozvíjejících se trzích se prosazuje především Mexiko, kde poroste trh s automobily o 8 %. Čína to nebude mít jednoduché, antiemisní měření a nejistí zákazníci omezují růst na pouhých 5 %. Přesto Čína stále předhání USA. General Motors, třetí největší výrobce automobilů v současné době, investuje 1 mld. dolarů a chystá se ušetřit exportem lacino vyrobených aut z Mexika, Brazílie a Číny. Zbrojní a letecký průmysl – deštivo Airbus a Boeing se přetahují o dlouhodobé kontrakty a chystají se vyrobit více než 1 400 letadel pro komerční lety. Rozvíjející se trhy vyhledávají modely s efektivnější spotřebou. Moody´s odhaduje růst trhu o skromná 2 %. Zbrojní průmysl spoléhá především na trhy západní. V USA Kongres stanovil limit na investice do zbrojního průmyslu ve výši 498 mld. dolarů. Celkově by se trh dal hodnotit jako lehce klesající nebo konstantní. Naštěstí pro zbrojařské firmy, rozvíjející se trhy vyzbrojují rychle, například všichni sousedé Íránu. Čína se na trzích chová asertivně a prosazuje se na Filipínách, kde se tamní vláda chystá znásobit investice do obranných sil. Ruské manévry a migrantská krize vytvářejí potřebu monitorovat situaci svrchu a vzrůstá poptávka po bezpilotních letounech. Nejlépe s těmito technologiemi umějí pracovat izraelští a američtí výrobci. Španělsko se chystá utratit 28 mil. dolarů za americký dron Reaper. Energetika – zataženo Nadšení přijde hlavně ze strany nabídky. V roce 2016 celosvětová spotřeba energie vzroste o stabilní 2,5 %. Mezi producenty ropy se drží dodavatelé z Perského zálivu, ale produkce amerických dodavatelů břidlicového plynu sílí. Saúdská Arábie se zatím na trhu drží a poráží hráče s břidlicovým plynem, je to však dočasné vítězství do chvíle, než se objeví úspornější technologie na získávání a zpracování břidlicového plynu. WTI žádá za ropu v průměru 55 dolarů za barel, což by mělo být pro většinu ziskové. Brent, mezinárodní standard, je 60 dolarů za barel. Situaci komplikuje Írán zbavený sankcí, který navyšuje produkci. Očekává se více zásilek zkapalněného zemního plynu od závodů v Americe, ale také z Malajsie a Austrálie. Indie bude vítaným zákazníkem pro dodavatele uhlí, jelikož její spotřeba vzrůstá o 8 %. Obnovitelné zdroje si vybojovaly 14% podíl světové spotřeby energie. Zábavní průmysl – slunečno Globální příjem ze zábavního průmyslu vzroste v roce 2016 o 5 % na 44 mld. dolarů, prvenství patří americkému trhu a Hollywood s 12 mld. dolarů příjmů zůstává neporažen. Rozvíjející trhy v tomto segmentu posilují. Příjmy kinematografie v Brazílii a Argentině se zvedají na 8–9 %. Pozor však na Čínu, dohání USA a příjmy v roce 2016 vzrostou o 15 % téměř na 6 mld. dolarů. Využívání domácího videa dramaticky vzrůstá především v zemích s rychlým internetem. On-line zábava přitahuje investice, on-line sledování filmů poroste o 22 % na úkor televizních pořadů, ovšem televizní reklama navzdory tomu přitahuje investory i nadále. Televizní magnáti budou muset vylepšit své modely. Roste význam Netflixu a iTunes. Zájem o retro na čas zvýšil výrobu vinylových desek, ovšem jejich výroba je drahá a hudba ze streamu dostupnější. Finanční služby – polojasno Osm let po krizi, a finančníci na tom stále ještě nejsou nejlépe. Úroky se drží na 7 % oproti dvojciferným číslům před finanční krizí. Ve všech finančních oborech počínaje směnárnami až po pojišťovatele zaměstnance nahrazují počítače. Globální standardy likvidity pro rok 2016 podle BASEL III bankovní trh ještě více přiškrtí. Červen 2016 je konečným termínem pro odkládané nové „Volkerovo pravidlo“. Tato směrnice ovlivní bankovní aktiva a měla by zastavit banky od obchodování s vlastními účty. Rostoucí úrokové sazby v Americe by měly podpořit úrokovou marži a růst příjmů tuzemských bank. Britští regulátoři budou stanovovat, jak musejí banky přijímat vklady od rizikovějšího investičního bankovnictví. To by mohlo stát diverzifikované banky jako HSBC miliardy dolarů. Royal Bank of Scotland odchází z USA a redukuje investiční bankovnictví. Věřitelé na rozvíjejících se trzích budou roztahovat křídla. Čína bude usilovat o liberalizaci úrokové sazby a zároveň zbrzdění růstu úvěrů, které nicméně zasáhly 11 %. V rozvojovém světě, stejně jako na Západě, přinese rozvoj technologií výhody pro spotřebitele, zejména s rozšiřujícím se mobilním bankovnictvím. Objevuje se fenomén robo-poradců. Důvěra v živé finančníky klesá a na vzestupu jsou na Wall Street virtuální poradci. Klient upřesní své finanční potřeby a možnosti, počítač vytvoří finanční strategii a pak dle ní investuje. Umělá inteligence neřídí jen automobily, náklady na ni jsou velmi nízké a omylnost lidského faktoru je eliminována. Potravinářství – oblačno Tento rok bude pro farmáře bodem zvratu. Rozvojový svět zvyšuje poptávku po produktech. Ceny vzhledem k velkým úrodám obilí klesají a farmáři hledají levnější vstupy. Experti varují, že klimatický jev zvaný El Niño může být letos jedním z nejhorších, čímž bude nejvíce ohrožena Indie, kde se monzunové deště v minulém roce moc neprojevily, a Austrálie. V komoditách, jako je pšenice, kukuřice a sója, se očekává v tomto roce nižší úroda. EIU cenový index poroste o 2,1 %. Potravinářská výroba ušetří v oblastech, kde je nutné další zpracování, například cukr se dostane na polovinu ceny v roce 2011. Ceny bavlny půjdou dolů, což je dobrá zpráva pro textilní výrobce. Zdravotnictví – polojasno Populace stárne, globální průměr v roce 2016 bude 72,7 let. Zdravotní péče poroste o 4 %. Stárnutí populace dále nahrává farmaceutickým firmám a dodavatelům zdravotnických technologií. Situace se bude výrazně zlepšovat v Indii, kde se implementuje nový systém zdravotního pojištění. Čína bude zaměřovat svoji pozornost na zemědělské oblasti a ve městech vzroste zájem o privátní služby. Výdaje na zdravotnictví porostou o 12 %. Vlády však budou poskytovatele zdravotní péče tlačit do snižování nákladů a vést k hodnocení účinnosti léčby. Obecná tendence šetřit však v roce 2016 postihne nejvíc výrobce léčiv a jejich příjmy porostou v roce 2016 jen o 3 %. V roce 2016 budou rovněž ukončeny US patenty na revmatoidní artritidu aj. Díky tomu se budou vyrábět generické levnější substituenty. Inovace však pojedou nadále, Američané v roce 2014 schválili 41 nových léků, což je od roku 1996 dosud nejvíc. V USA porostou výdaje díky Obamovým reformám ve zdravotnictví o zhruba 4 %. Informační technologie – polojasno Největší PC výrobce Lenovo se v roce 2015 zaměřil na úspory 1,3 mld. ročně. Upgrade systému Windows 10 stlačí prodeje PC o 1 % dolů. Poptávka po desktopových počítačích se zmenšuje, trend staromódních tabletů vyústí do podoby „phablets“ a zároveň poroste obliba módních dotykových notebooků. Tyto hybridní modely zvýší prodeje o 11 % v roce 2016. Apple se bude snažit na tomto trendu vydělat se svými nadrozměrnými iPady. Průmysl 4.0., internet věcí, 3D tisk. Idea Průmyslu 4.0 se zrodila v Německu a jde o vizi, kdy chytré stroje budou řídit továrny, což by nakonec mohlo v některých průmyslových oborech zvýšit produktivitu až o 30 % a prodej průmyslových automatizačních systémů by se mohl vyšplhat až na 200 mld. dolarů za rok 2016. IT software a služby – velmi slunečno V nejistých časech firmy investovaly do IT opatrně. To by se mělo v roce 2016 dramaticky změnit. Technologie pro správu torrentů porostou o 18 % a výdaje na zpracování velkých objemů dat se raketově zvýší o zhruba 25 mld. v roce 2016. Rozkvět obchodních aplikací donutí Apple vyvíjet kvanta nových programů. Výnosy z poskytování softwaru jako služby prostřednictvím cloudu vzrostou závratně, aby v roce 2016 přesáhly 100 mld. dolarů. Globální výdaje na udržení dat v cloudech v bezpečí porostou v roce 2016 o 50 %. Americké a světové výdaje na IT vzrostou v roce 2016 o 6 %. Brazílie se připojí ke skupině rychle rostoucích technologických spotřebitelů, jako jsou Izrael, Indie a Čína. Média – slunečno Olympijské hry v Brazílii budou inspirovat americký reklamní trh, který poroste o 11 %. Světový inzertní trh vzroste o 5 % s příjmy přes 1,9 milionů dolarů. Rozvíjet se bude především digitální reklama. Američtí inzerenti poskytnou 20 mld. na programovou reklamu, zdvojnásobí se suma z roku 2014. Reklama v novinách bude klesat, naopak dobře si povedou magazíny. V rozvojových ekonomikách naopak bude trh s novinami vzkvétat. Nejlépe si povede Čína a Indie, se 7% růstem. Digitální reklama bude mít problémy především v zařízeních Apple díky novému operačnímu systému i0S 9, kde je možné nastavit blokování reklamy. Těžební průmysl a zpracování kovů – oblačno Čínská ekonomika neinvestuje tolik do infrastruktury a poptávka z rozvíjejících se trhů zklamala, Glencore, velký dodavatel mědi, snižuje produkci, objemy těžby klesly o 400 000 tun v průběhu 18 měsíců. Pokud jde o zlato, americké úrokové míry rostou a investiční příležitosti se objevují leckde, ceny zlata nadále stagnují. Retail – oblačno Evropská ekonomika se vzpamatovává a prodej roste jen o 2 %. Rostoucí minimální mzdy dovolí zákazníkům více nakupovat. Brazílie a Rusko mají problémy a obchodní řetězce se budou orientovat na Asii, obchodníci se budou především zajímat o Čínu, kde se očekává 8% růst. V Číně rovněž dramaticky roste nakupování přes mobil, e-commerce poroste o 30 % a v roce 2016 překročí 800 mld. dolarů. Investoři taktéž vyhlížejí e- -commerce v Indii. Jaký je trend? Genderově neutrální nakupování. Telekomunikace – polojasno Širokopásmová infrastruktura se rapidně rozroste a obzory jsou nekonečné, protože ještě 85 % světové populace není připojeno. Mobilní komunikace se stále zvyšuje, mobilní telefon vlastní již 6 mld. lidí v 60 největších zemích. Vodafone, druhý největší mobilní operátor na světě, investuje 29 mld. do rozvoje 4G sítě. V Číně se vytvářejí takové podmínky, že 4G servis se rozjíždí rychleji než virální video. Čínský trh začíná s 300 mil. 4G zákazníků. ZTE, čínský mobilní operátor, doufá, že v nejbližší době vyrazí s pre5G spojením, které bude až 10x rychlejší než 4G. Samsung versus Apple. Telefony s většími displeji, chytré hodinky a platební systémy přes mobil jsou posledními vymoženosti od Apple v roce 2015. Samsung v minulém roce na trhu ztratil, ale nový Galaxy S7 by měl v roce 2016 hodně pomoci. Cestovní ruch – téměř slunečno Ceny v cestovním ruchu příliš neporostou. Silná americká ekonomika bude zvyšovat poptávku a hotelové sazby se zvýší o 4 %. V Brazílii díky olympijským hrám vyroste 400 nových hotelů. I globálně poroste turistika o 4 %. V asijském regionu se rovněž buduje více než půl milionu nových hotelových pokojů. V Číně se rozprostírá řada hotelových řetězců a v roce 2016 můžeme očekávat 7% růst. Vzhledem k tomu, že vzniká řada aktivit, které mají potírat korupci, i zde se rozvíjí luxusní nemovitosti. Aerolinky budou konkurenčním bojem dotlačeny k nízkým cenám. Southern a Air China rozšiřují linky do Asie a americké linky věnují více pozornosti domácímu trhu. Podle The Economist připravila Ivana Strasmajerová.